Cuando la base para la decisión de compra del consumidor es un driver tan racional como el precio bajo, las marcas enfocadas en ofrecer productos y servicios para el mercado popular se enfrentan a la necesidad de responder a ese motivador tan fundamental para el target, tratando en mayor o menor medida de encontrar un diferenciador que enriquezca su oferta y les permita posicionarse en su mercado destacándose de la competencia.

Tal fue el caso de nuestro cliente Mr. Precio, la marca retail de precios bajos de Grupo Rey en Panamá, para quien en primera instancia, fue necesario definir el rol y territorio a ocupar dentro de la arquitectura de Grupo Rey, con la finalidad de fortalecerlo y evitar competencia con sus marcas hermanas.

A partir de esa definición y con la claridad del valor que aporta al Grupo, Mr. Precio logró apropiarse de un territorio (voz de marca) no explorado por la competencia, generando vínculos emocionales con su mercado actual y potencial.

La principal necesidad de la marca frente a su mercado, fue la de construir credenciales que le permitieran convertirse en la primera elección de retail de precios bajos para el segmento C- y D de Panamá, ofreciendo a los consumidores variantes accesibles del formato que operaran sobre la promesa de precios bajos todos los días para realizar sus compras programadas y de reposición.