Hoy más que nunca, somos conscientes de que la salud es un derecho universal y que mantenerla o recuperarla, no debe ser a costa de pagar un precio excesivo por medicamentos, productos o servicios.  

Esta última fue precisamente la premisa sobre la cual se construyó la propuesta de Farma Ahorro, el nombre de las farmacias de Grupo Rey en Panamá, dirigidas al mercado popular; cuyo propósito es ofrecer medicamentos y básicos de primera necesidad a precio bajo.

 

En nuestro proceso de relación con Farma Ahorro, partimos de la realización de un benchmark que nos permitió involucrarnos con la categoría y conocer más a detalle el formato, las características y la propuesta de distintas farmacias de bajo costo presentes en Latinoamérica, para conocer el territorio y la elasticidad de cada marca, y tener referencia para sentar las bases que nos permitieran modelar un eje conceptual de comunicación y los pilares de personalidad que definieran la voz y el carácter de Farma Ahorro.

 

Posteriormente delimitamos el rol que correspondería a Farma Ahorro dentro de la arquitectura de marca de Grupo Rey, y comenzamos con el proceso de traducción de la estrategia a definiciones específicas de la marca como fue el caso de su tagline, identidad y personaje. 

 

El propósito principal del proceso de construcción de branding de Farma Ahorro, consistió en lograr que su público objetivo la percibiera accesible y empática con sus necesidades, le permitiera hacer rendir su presupuesto a través de los mejores precios, promociones y ofertas permanentes en medicamentos, productos y servicios de gran calidad, permitiéndole cubrir varias necesidades en un solo lugar, resultando una experiencia gratificante con la marca.